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造节营销渐成企业吸睛术 关键仍在产品与服务

发布时间:2017-10-17 04:14 来源:未知 作者:广州市江艺装饰工程有

造节营销是否成为一种胜利的营销方式?是否能到达提升企业文化和美誉度的作用?是否真的能带给消费者实真实在的优惠?

??企业自发创造的“节日”“庆贺日”,来刺激消费、引起消费者对品牌的关注度,市场上涌现了造节营销,造节营销的典型当数天猫,其成功将每年的11月11日打造成一场购物狂欢节,近些年,家居行业中许多企业也参加造节营销的行列中:红星美凯龙的“爱家日”、慕思寝具的除螨日、圣象地板的地板日、爱空间的“爱粉节”……而在“金九”降临之前,红星美凯龙鲁班设计尖货节、非同家居首届沙发节在全国的家居市场均赚足了人气。造节营销是否成为一种成功的营销方式?是否能达到提升企业文化和美誉度的作用?是否真的能带给消费者实着实在的优惠?





造节营销要掌握节奏



针对企业纷纷造节营销,中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学对此表示,造节是迎合消费者的喜庆心理,不外节日多了就没有了节日感。企业纷纷加入造节的浪潮,是否真的可以达到营销的目标呢?行业资深从业者黄大康说,企业一直都在做营销,造节营销只是其中的一种方式。能不能做好一场营销活动,达到营销目的,主要在于谋划,商家的折扣力度、宣传力度,还有产品自身。但营销活动一定要掌握好节奏感,过多的节日营销会让消费者感到疲乏,而一次营销活动的成功,必需要让消费者感到到与平时不同,这时买确切比平时优惠。



营销运动需要创新



许多企业的造节营销都以打折降价作为吸引消费者的一种活动方式,黄大康对此表示:价钱战有一定的效果,但效果并不能长久,而且商品价格降下去再涨上来的话会引起消费者的抗拒心理。活动的形式能够是多种多样的,比喻说买一送一、满减、或者套餐的形式,企业在做活动时一定要有本人的策略和特点,搞活动不同的企业也要有不同的着重点,才能达到预期的效果。中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学也表现,节日多了,消费者也都淡然了,价格竞争不是最佳的营销模式,效果会越来越差,仍是要创新。



做好营销关键在产品在服务



家居行业注重用户的休会感,得到消费者的认可,才干晋升品牌的美誉度和知名度。黄大康说,企业能不能做好,不在于一次活动,真正做得好还在于平时,在于客户的满足度。中国修建装饰协会住宅装饰装修委员会秘书长张仁也提到,家装行业不能只靠广告、靠宣传,关键在于工程、产品的质量,商家的诚信和口碑。中国建造资料流畅协会常务副会长秦占学也说道,企业应该攻破不促销无销售的现象。因此,企业做营销、搞活动要害还要落实到产品的质量,售后的服务,给消费者切切实实的实惠便利,才是对企业文化、产品最好宣传。(起源:北京晨报)